上半年不容樂觀

雖然股價有所回升，但是對于體育用品企業來說，今年的整體市場情況仍然不容樂觀。從匹克、安踏、特步等公布的2013年第二季度的訂貨會情況來看，都出現了二成至三成左右的下滑。

按批發價值計算，特步國際2013年第二季度訂貨會訂單金額同比下跌15%—20%。特步并不是第一家公布訂單下滑的運動品牌，匹克公布的信息也顯示，2013年二季度訂單總額下滑20%—30%。同樣，安踏體育于港交所發布的業務運營情況顯示，公司于2012年10月結束的2013年第二季度訂貨會的訂單金額(按批發價值計算)同比下滑約15%—25%。李寧公司不久前發布的盈利預警，則預計公司2012財年大幅虧損。

訂貨會數據一直都是國內體育品牌業績的“晴雨表”。訂貨會總金額下滑，意味著2013年上半年的銷售業績將受到相應的影響。專家指出，疲軟的經濟背景、國外體育用品企業營銷策略下沉等都加大了國內企業的競爭壓力，行業的深度調整和企業的轉型升級勢在必行。