新華網(wǎng)新加坡頻道7月31日電(記者 杜婉綺 實(shí)習(xí)記者 陳麗婷)在“慧眼中國(guó)環(huán)球論壇2014年會(huì)”間隙，智威湯遜亞太區(qū)首席執(zhí)行官唐銳濤(Tom Doctoroff)接受了新華網(wǎng)新加坡頻道的專訪，作為一個(gè)資深的廣告人以及中國(guó)社會(huì)的長(zhǎng)期觀察者，唐銳濤表示，在各種傳播手段快速發(fā)展的今天，品牌應(yīng)通過(guò)整合市場(chǎng)需求尋找最合適的媒介推廣手段。

他表示，社交媒體迅速崛起的背景下，微信、微博已成為重要的品牌推廣媒介。但這類在線社交媒體并不會(huì)取代線下推廣手段，如電視、廣播等。“根據(jù)調(diào)查，品牌會(huì)花費(fèi)15%經(jīng)費(fèi)在投放視頻廣告上，而30%則會(huì)用在優(yōu)化搜索引擎上。市場(chǎng)的確在不斷變化，但并不是說(shuō)一種新興媒介的出現(xiàn)就會(huì)取代現(xiàn)有媒介。”

在唐銳濤看來(lái)， 在線社交媒體的出現(xiàn)，作用在于提高消費(fèi)者的參與度并加深他們與品牌的聯(lián)系。不同的媒介適應(yīng)不同的需求，品牌通過(guò)整合市場(chǎng)需求尋找合適的媒介推廣手段，如結(jié)合線上社交媒體與線下媒介的模式。

在談到目前一些品牌通過(guò)制造各類熱門話題，甚至包括負(fù)面炒作來(lái)博取公眾眼球、進(jìn)行品牌推廣時(shí)，唐銳濤認(rèn)為，這是一種精力上的浪費(fèi)，消費(fèi)者并不喜歡。真正有效的推廣是將產(chǎn)品情感與功能性融合起來(lái)。 “舉個(gè)例子，在銷售保養(yǎng)產(chǎn)品時(shí)，同樣突出產(chǎn)品功能性，主打‘柔嫩的肌膚’及‘愛(ài)人所鐘愛(ài)的柔嫩肌膚’，后者的售價(jià)往往比前者高出20%。”他談到。