根據(jù)近日出爐的《2014年度中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，2014年達(dá)到380億元左右。泉州動(dòng)漫業(yè)人士預(yù)測(cè)，今年泉州地區(qū)可以產(chǎn)生兩萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫(huà)片，在全國(guó)動(dòng)漫行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展開(kāi)始下滑的時(shí)候，泉州動(dòng)漫業(yè)卻如日中天，預(yù)計(jì)未來(lái)可以創(chuàng)造上百億元的產(chǎn)值。“泉州民營(yíng)企業(yè)根據(jù)自己的特色已經(jīng)走出了一條產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化的路子，被業(yè)內(nèi)看好。”中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)貢建英在談到泉州動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展前景時(shí)表示。

□泉州晚報(bào) 記者 劉倩

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動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)漸成規(guī)模

“中國(guó)動(dòng)漫衍生品以動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物為主，其中動(dòng)漫玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的一半以上，動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版分別占比16%和4%。顯然，這給了正在或已經(jīng)進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)的泉州鞋服、食品行業(yè)更多信心。”在泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)成立大會(huì)上，第一屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)、功夫動(dòng)漫總經(jīng)理李竹兵如是說(shuō)。

泉州動(dòng)漫企業(yè)有了自己“娘家”，作為首批56個(gè)會(huì)員單位成員的熊仔、大拇哥等企業(yè)可謂給娘家長(zhǎng)臉了——他們已經(jīng)拿出了令人信服的成績(jī)。

《熊仔2》上線同期，恒立公司順勢(shì)推出“玩趣美味”系列食品，在整合營(yíng)銷的推動(dòng)下,以“熊仔”為品牌的系列食品在各地的銷售量也逐步攀升。“2014年我們各地經(jīng)銷商的銷售額有了大幅提升。”剛剛從亞洲規(guī)模最大的第13屆香港國(guó)際授權(quán)展歸來(lái)的“熊仔”食品總經(jīng)理吳金山分析認(rèn)為，逐年攀升的營(yíng)業(yè)額與恒立推動(dòng)的食品與動(dòng)漫聯(lián)姻有不可分割的關(guān)系。

在動(dòng)漫品牌對(duì)外授權(quán)、發(fā)展衍生品的開(kāi)發(fā)熱潮中，大拇哥旗下的“小瑞與大魔王”系列卡通表現(xiàn)不凡。去年，石獅鳳翔鐘表有限公司與大拇哥動(dòng)漫達(dá)成授權(quán)戰(zhàn)略合作，獲得其旗下原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目《小瑞與大魔王》系列形象在鐘類產(chǎn)品的獨(dú)家開(kāi)發(fā)、制造和銷售權(quán)，首批產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功，并在深圳國(guó)際鐘表展正式亮相上市。“經(jīng)過(guò)一系列產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，大拇哥目前已經(jīng)與磨鐵圖書(shū)、豪盛文化、丹妮玩具、鳳翔鐘表、彩藍(lán)帽業(yè)等50多家實(shí)體企業(yè)達(dá)成品牌授權(quán)合作，開(kāi)發(fā)各類衍生產(chǎn)品1000多個(gè)品種。”泉州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、大拇哥公司總經(jīng)理蔡凡表示。

泉州動(dòng)漫行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的新階段，然而這只是泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跨出對(duì)外授權(quán)，發(fā)力動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的第一步，如何打造高品質(zhì)的動(dòng)漫作品，有效進(jìn)行市場(chǎng)化，撬開(kāi)龐大的文創(chuàng)市場(chǎng)，顯然還有很長(zhǎng)的路需要走。

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產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化模式被看好

回顧泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，可謂艱辛。泉州動(dòng)漫真正的起步應(yīng)該是2008年，在全國(guó)都屬于起步晚。子燕、大拇哥、杰米熊、恒勝、功夫動(dòng)漫等第一批泉州動(dòng)漫企業(yè),他們當(dāng)中絕大部分都是鞋服企業(yè)，通過(guò)聘請(qǐng)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)制作自主動(dòng)畫(huà)片，在央視實(shí)現(xiàn)播出后帶動(dòng)自身鞋服玩具等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在全國(guó)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)模式。

李竹兵預(yù)測(cè)，“2015年泉州地區(qū)可以產(chǎn)生兩萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫(huà)片，在目前全國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)是一個(gè)排在前幾名的成績(jī)。”但泉州動(dòng)漫行業(yè)所面臨的困難也顯而易見(jiàn)，“我們的很多協(xié)會(huì)成員到現(xiàn)在還是處于盲干階段，對(duì)眾多政府政策沒(méi)有申請(qǐng)落實(shí)”。

不過(guò)，這并不影響泉州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)抱團(tuán)發(fā)展的信心。“泉州傳統(tǒng)制造企業(yè)摸索出一條品牌推動(dòng)動(dòng)漫的特色化路子，因此我十分看好泉州品牌與動(dòng)漫結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，希望‘泉州模式’在全國(guó)開(kāi)花結(jié)果。”作為泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)，貢建英表示將把自己多年在動(dòng)漫行業(yè)積累的資源和經(jīng)驗(yàn)，毫無(wú)保留地分享給會(huì)員企業(yè)。

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協(xié)會(huì)資源全員享用

一手溝通政府，讓企業(yè)了解政策、享受政策，同時(shí)也讓政府能夠及時(shí)修正政策、跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏；另一手嫁接傳統(tǒng)企業(yè)，推動(dòng)動(dòng)漫與制造業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)資源整合，技術(shù)交流，品牌推廣等。李竹兵認(rèn)為，泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在千呼萬(wàn)喚中得以成立，就應(yīng)該干些實(shí)事。

比如，推動(dòng)本土動(dòng)漫品牌授權(quán)方面，功夫動(dòng)漫便將自身的資源引介給其他會(huì)員單位。“我們?cè)鐜啄暌呀?jīng)在和功夫動(dòng)漫合作了，這次特意過(guò)來(lái)參展展會(huì)是看看是不是可以將其他泉州動(dòng)漫企業(yè)的作品也帶到更大、更有影響力的深圳品牌授權(quán)展上。”深圳前城會(huì)展文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理?xiàng)蠲飨Ｕf(shuō)。

除此之外，為了破解動(dòng)漫品牌授權(quán)難的困局，泉州功夫動(dòng)漫還推出了“零門(mén)檻”、“免租金”的授權(quán)模式。“所謂的‘零門(mén)檻’授權(quán)模式，是向符合一定條件的企業(yè)提供免費(fèi)使用相關(guān)動(dòng)漫品牌的權(quán)利，為動(dòng)漫與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合開(kāi)辟一條新型營(yíng)銷道路。