2019年2月28日，由新華社瞭望智庫、財(cái)經(jīng)國家周刊舉辦的《新國貨新標(biāo)準(zhǔn)：家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》閉門研討會(huì)在京召開, 匯聚了來自政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)等多位與會(huì)人士共同探討標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量問題。左右家私董事長(zhǎng)黃華坤作為家居行業(yè)代表受邀參加，一句“國內(nèi)家居是大行業(yè)，小企業(yè)”開場(chǎng)，直擊行業(yè)痛點(diǎn)。他指出，小散亂的行業(yè)背景下談新國貨品牌，需要全行業(yè)克服很多困難，首當(dāng)其沖的是標(biāo)準(zhǔn)。

這場(chǎng)會(huì)議釋放了什么樣的信號(hào)?

隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，人們對(duì)美好生活的更深層次需求也愈發(fā)強(qiáng)烈，加之我國國民消費(fèi)力量的崛起，如何用新思維、新行動(dòng)開創(chuàng)家居高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代?中國家居行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)入拐點(diǎn)。在這場(chǎng)國家層面的課題研討會(huì)上，與會(huì)的家居企業(yè)紛紛表示，在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品制造、模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、信息化、大數(shù)據(jù)等方面都在不斷發(fā)力，以謀求變革。與會(huì)人士一致呼吁，打造家居行業(yè)的“新國貨”必須標(biāo)準(zhǔn)先行、質(zhì)量引領(lǐng)。

他行業(yè)的新國貨早已領(lǐng)先崛起

人口紅利不僅僅是對(duì)制造經(jīng)濟(jì)而言，也適用于消費(fèi)領(lǐng)域，目前中國已經(jīng)成為世界最大的消費(fèi)市場(chǎng)。顯而易見的是，從華為、小米到家電領(lǐng)域的海爾、美的、格力，到電視品牌創(chuàng)維、長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)的堅(jiān)挺，再到吉利、奇瑞、比亞迪等民族品牌的暢銷，再到回力、李寧、飛躍等國貨老牌子的重新紅到發(fā)紫，再到故宮文創(chuàng)的爆紅……與這些“新國貨”有關(guān)的詞匯熱度不斷攀升，新國貨力量更是前所未有地?zé)òl(fā)著耀眼光芒，這些品牌在國內(nèi)取得斐然成績(jī)，甚至擁有了遠(yuǎn)征他國的實(shí)力，這充分說明了中國市場(chǎng)是孕育大品牌最好的土壤。而在這讓人目不暇接、眼花繚亂的新國貨崛起浪潮中，到底哪些是家居“新國貨”代表呢?

大行業(yè)小企業(yè) 家居行業(yè)亟待標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

眾所周知，首先，中國是世界排名第一的家具生產(chǎn)、消費(fèi)及出口國;其次，隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的延續(xù)帶來的家居行業(yè)規(guī)模剛性增長(zhǎng);以及消費(fèi)升級(jí)背景下，家具消費(fèi)更新?lián)Q代亦產(chǎn)生了大量的改善性需求，多重利好意味著中國家居行業(yè)大有可為。

從宏觀來看，民眾消費(fèi)水平的提升、需求的多樣化及對(duì)美好生活更深層次的需求等多重因素給予了行業(yè)利好;同時(shí)，經(jīng)濟(jì)下行、房地產(chǎn)市場(chǎng)整體降溫等多重因素影響又在倒逼家居行業(yè)必須轉(zhuǎn)型改革。

從行業(yè)自身發(fā)展來看，中國家居業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的高速發(fā)展，如今正面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)，亟待轉(zhuǎn)型升級(jí);同時(shí)，家居行業(yè)小、散、亂的狀態(tài)至今沒有得到有效改變，市場(chǎng)依然魚龍混雜、良莠不齊，標(biāo)準(zhǔn)缺失。

從企業(yè)發(fā)展來看，隨著消費(fèi)者需求升級(jí)和分化，企業(yè)要通過差異化競(jìng)爭(zhēng)獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，結(jié)合消費(fèi)者的需求進(jìn)一步完善標(biāo)準(zhǔn)體系。因此，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展是家居企業(yè)的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。

一言蔽之，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，標(biāo)準(zhǔn)缺位亟待補(bǔ)位。

悄然變革 左右等品牌初現(xiàn)家居新國貨氣質(zhì)

在供需結(jié)構(gòu)性失衡的矛盾下，我國傳統(tǒng)制造業(yè)的道路越走越窄，轉(zhuǎn)型或者升級(jí)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原質(zhì)檢總局總工程師劉兆彬表示：“家居行業(yè)是消費(fèi)升級(jí)的新支點(diǎn)、高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)，也是需求引領(lǐng)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的新結(jié)合點(diǎn)。”

要打造家居新國貨的關(guān)鍵是什么呢?關(guān)鍵在于能否生產(chǎn)出打動(dòng)人心的產(chǎn)品，靠品質(zhì)引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)，成為有競(jìng)爭(zhēng)力的“新國貨”力量。此時(shí)，有一些優(yōu)質(zhì)的家居企業(yè)始終堅(jiān)持走高品質(zhì)之路，以更具性價(jià)比和技術(shù)含量的商品尋求突圍，定義家居“新國貨”。左右家私從成立伊始，就一直以高品質(zhì)、高質(zhì)量聞名，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、外觀、選材、品質(zhì)等各方面，都以最高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格實(shí)施，可以說是當(dāng)之無愧的家居新國貨。

左右家私長(zhǎng)期在產(chǎn)品端持續(xù)發(fā)力，從上世紀(jì)末開始，從一個(gè)名不見經(jīng)傳的小工廠發(fā)展到如今的中高端家具領(lǐng)航者，一直在為中國家具行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

如何為大眾提供綠色健康的家居，讓更多的消費(fèi)者用上家居新國貨?左右董事長(zhǎng)黃華坤洞察到人民群眾對(duì)綠色消費(fèi)的迫切問題，認(rèn)為健康是實(shí)現(xiàn)人民美好生活的第一步。因此，左右家私嚴(yán)格踐行綠色標(biāo)準(zhǔn)、狠抓質(zhì)量，依照“綠色優(yōu)品”標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)與檢驗(yàn)，確保左右沙發(fā)制造的每個(gè)環(huán)節(jié)達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)的安全環(huán)保。這一優(yōu)于國標(biāo)的家具新標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)了家具企業(yè)開展技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的全面改造和升級(jí)，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的品質(zhì)提升。

在生產(chǎn)方面：左右秉承工匠精神，不斷創(chuàng)新，不僅實(shí)現(xiàn)了由現(xiàn)代化生產(chǎn)再到現(xiàn)代精細(xì)化生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變;在產(chǎn)品服務(wù)上，更是始終精益求精地鍛造品質(zhì)，讓技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合。

在文化傳承方面：左右在保留傳統(tǒng)家具精神象征的基礎(chǔ)的同時(shí)汲取西方極簡(jiǎn)主義等設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)造出了一些極具東方文化意境的佳作，如左右乾坤、左右博鰲椅。

某種意義上講，新國貨并沒有普適性標(biāo)準(zhǔn)，做大的，口碑好的，有民族特性的、有歷史的都有成為新國貨品牌的可能性。拋開個(gè)案，我們從新看回整體細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，較之于汽車、酒業(yè)、IT等產(chǎn)業(yè)，家居業(yè)反而更容易產(chǎn)生新國貨大品牌。

首先是中國本土人口紅利依然存在，如同上述舉例的新國貨品牌一樣，即便是在國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展，都有做大做強(qiáng)的土壤，目前家居行業(yè)已經(jīng)誕生百億級(jí)國貨品牌10余家，如同左右家私這類進(jìn)入10億俱樂部的民族品牌也有數(shù)十家。

其次是中國疆域足夠幅員遼闊，毫不客氣地說某品牌的產(chǎn)品只要受得住中國東、南、西北角各大城市的氣候、民俗的考驗(yàn)，也就基本能受得住全球考驗(yàn)，尤其對(duì)木作類企業(yè)而言。換言產(chǎn)品能適應(yīng)大半個(gè)中國的，就能適應(yīng)大半個(gè)世界。

第三是，改革開放40年來，我們的民族企業(yè)大量承接OEM、ODM的活兒不是白干的，技術(shù)和藝術(shù)修養(yǎng)都得到了加倍提升，尤其像左右這樣走出國門、享譽(yù)海外的企業(yè)已經(jīng)具備了全球設(shè)計(jì)資源的整合能力，兼容并包之后，也就意味著擁有了全球市場(chǎng)的服務(wù)能力，既能服務(wù)海外，也能反哺國內(nèi)消費(fèi)者需求，給國貨貼上新的標(biāo)簽。

在國家品牌一攬子計(jì)劃中，在中華文化自信的大背景下，隨著中國制造的崛起，新國貨將引發(fā)一輪新的消費(fèi)潮流。我們期待看到左右家居這類致力于中國家居業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的品牌，成為有溫度、讓人喜愛的家居新國貨標(biāo)兵。