石獅電商企業(yè)直播帶貨(李榮鑫 攝)

“做電商來石獅，來石獅做電商”，是中國休閑服裝名城石獅向全國電商人發(fā)出的邀請。這份邀請的背后，不僅滿懷著這個城市對電商人才的渴求，更充溢著“電商之都”多年打拼下的驕傲和底氣——“2022年度縣市電商競爭力百佳樣本”榜單中，石獅位列全國第三、全省第一;2022年“雙11”購物節(jié)，石獅市全網(wǎng)零售額37.53億元，全省占比6.97%，全市占比23.1%，份額位居全省第一;2022年，石獅電商網(wǎng)絡銷售額實現(xiàn)1300億元，比增3.3%，連續(xù)多年居全省首位。電商，已深深根植于石獅的基因中。

新電商時代，石獅在驕人業(yè)績下努力保持優(yōu)勢，更在時代激流中積極創(chuàng)造優(yōu)勢，善用天時地利人和，進一步擦亮“電商之都”的金字招牌。

天時 抓準電商發(fā)展窗口期

夜幕降臨，石獅男裝網(wǎng)批市場青創(chuàng)城入駐商戶蔡清淵一邊盯著線上客戶的需求信息，一邊忙著招呼進店拿貨的客人。對于石獅十年來的產(chǎn)業(yè)變化，從湖北返回石獅設立供應鏈公司的蔡清淵感觸很深。“感覺石獅這個市場現(xiàn)在越來越趨向穩(wěn)定，客戶越來越多需要開發(fā)有設計的產(chǎn)品，我們就選擇回來了。這邊潛力還是很大的。”蔡清淵說。

十年來，從網(wǎng)批檔口到線上平臺、直播基地，石獅青創(chuàng)城國際網(wǎng)批中心與石獅電商產(chǎn)業(yè)齊頭并進，以“市場+平臺+直播+供應鏈”，打造線上線下一體化的新型互聯(lián)網(wǎng)鞋服產(chǎn)業(yè)專業(yè)批發(fā)平臺，演繹電商之都的實力、活力與魅力。

青創(chuàng)城國際網(wǎng)批中心是石獅較早發(fā)展起來的線上專業(yè)市場之一，也是石獅搶抓國內(nèi)消費市場轉(zhuǎn)型窗口期的代表性園區(qū)。近年來，石獅市圍繞“全面建設現(xiàn)代化商貿(mào)之都”發(fā)展戰(zhàn)略，通過電商賦能專業(yè)市場，推動轉(zhuǎn)型升級，活躍商貿(mào)經(jīng)濟，為石獅經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

2015年前后，石獅瞄準網(wǎng)批市場興起的商機，相繼培育了海西電子商務園、青創(chuàng)城國際網(wǎng)批中心、雙奇智慧電商園、S168國際網(wǎng)批中心、中國原創(chuàng)網(wǎng)批基地、石獅(國際)女裝網(wǎng)批市場等多個重量級專業(yè)線上線下市場。時間來到2018年，搭乘電商快車的石獅再次搶占數(shù)字平臺經(jīng)濟“風口”，在國家級電子商務示范基地青創(chuàng)城基礎上，推動省級數(shù)字經(jīng)濟重點項目“青創(chuàng)網(wǎng)”上線。截至目前，該平臺入駐供應商近萬家，注冊分銷商數(shù)十萬家。

電商經(jīng)濟已成為嫁接企業(yè)生產(chǎn)端和居民消費端，暢通國際國內(nèi)“雙循環(huán)”的重要力量。作為國家信息消費試點城市和全省首批電子商務示范市，近年來，石獅市緊緊抓住了消費升級的窗口期，大力推動電商轉(zhuǎn)型發(fā)展，為城市經(jīng)濟帶來強大的驅(qū)動力，石獅擦亮“電商之都”金字招牌的路徑也愈加清晰：2020年啟動直播電商發(fā)展年，2021年啟動跨境電商發(fā)展年，2022年實施品牌電商發(fā)展年，及時搶抓直播電商和跨境電商風口，持續(xù)深入實施“一十百千萬”網(wǎng)紅城市發(fā)展計劃，謀劃布局各類精選電商、生態(tài)電商、社交電商等細分領域中小電商平臺。

與蔡清淵有著類似經(jīng)歷的生意人在石獅還有很多，他們來自全國各地，在石獅從事線上加線下的男裝、女裝批發(fā)。每天晚上7點至10點，是石獅最繁忙的時段，這里燈火通明、人流如織，成為一座被電商點亮的“光明城”。

地利 產(chǎn)業(yè)帶催生電商產(chǎn)業(yè)集聚

發(fā)展縣域經(jīng)濟，既是擴大內(nèi)需、暢通國民經(jīng)濟循環(huán)的重要抓手，又是推動鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的關鍵支撐。作為福建省縣域經(jīng)濟的特色城市之一，石獅在改革開放之初就有“小香港”之稱，商貿(mào)和流通一直是這個城市的成長基因。特別是近年來，面對傳統(tǒng)紡織鞋服產(chǎn)業(yè)的下行趨勢，石獅充分挖掘城市基因，積極打造“超千億規(guī)模的電商網(wǎng)紅區(qū)域中心”，實現(xiàn)縣域經(jīng)濟的差異化“出圈”。

石獅紡織服裝業(yè)，特別是男裝產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)40年產(chǎn)業(yè)積累，在全國占據(jù)龍頭地位，在休閑男裝等細分類目方面，更具有極致性價比優(yōu)勢和快速開發(fā)反應能力。沐浴著改革開放的春風，以紡織服裝起家的石獅擁有全國最齊全的服裝產(chǎn)業(yè)體系，匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈8000多家企業(yè)，逐步形成布局合理、鏈條完備、互補性強的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群。這里工廠林立、人才薈萃，服裝款式新穎、產(chǎn)品美譽度高，一件服裝從設計開發(fā)、打版裁片到縫制成型，僅用短短數(shù)小時即可完成。在石獅，產(chǎn)服裝、賣服裝有著得天獨厚的優(yōu)勢和條件。

依托在地產(chǎn)業(yè)帶基礎，石獅積極打造“中國石獅電商谷”，培育形成青創(chuàng)城網(wǎng)批中心、東南亞采購集散中心、獅城眾創(chuàng)直播基地等“一網(wǎng)一總部十二園區(qū)”電商行業(yè)發(fā)展格局。目前，石獅市90%以上的紡織鞋服企業(yè)“觸網(wǎng)”，聚集了4萬多個電商賣家、25個超千平方米的直播基地，并累計擁有超7個淘寶鎮(zhèn)和35個淘寶村，電商從業(yè)人員超20萬人，帶動超1萬家中小工廠上線，上下游企業(yè)超過2萬家，盤活閑置低效廠房52.5萬平方米，形成龐大的電商產(chǎn)業(yè)集群，為傳統(tǒng)電商、跨境電商發(fā)展提供了廣闊的空間。同時，制造端的“火熱”也傳導到土地市場，2022年石獅市出讓工業(yè)用地1452.8畝，是2021年的3.3倍。

商貿(mào)興則城市興。石獅商貿(mào)流通活力迸發(fā)的十年，也是石獅城市形象熠熠閃光的十年。從產(chǎn)業(yè)單一到市場活躍、流通繁榮，從沿街為市到各類專業(yè)市場，商貿(mào)流通的每一次前進與飛躍，都與城市經(jīng)濟發(fā)展同頻共振、一脈相承。陸域面積160平方公里的石獅，被譽為“小而精致、舒適宜居”的城市。作為全省首個“全域城市化”改革試點，人口密度達到5375人/平方公里，居全國縣市首位。

電商產(chǎn)業(yè)所聚集的大多是年輕人。石獅“電商之都”的招牌越來越響，懷揣著夢想的年輕人不斷向這里匯聚。全國第七次人口普查顯示，石獅市人口平均年齡34.9周歲，比全省小2.4歲，比泉州市小1歲，而且這兩年這種年輕化趨勢還在繼續(xù)。年輕人的大量涌入帶來了消費潛力，進一步帶動了城市餐飲、住宿、消費、置業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為石獅經(jīng)濟發(fā)展注入活力。以房地產(chǎn)為例，2021年，石獅市商品住宅銷售面積增長73.5%，目前去化周期只有6個月。像這樣產(chǎn)城融合、產(chǎn)城共進的生動故事每天都在石獅上演。

人和 千方百計拓寬聚才之道

為積極應對同質(zhì)化、創(chuàng)新不足等短板，抓住消費持續(xù)升級和年輕消費、品質(zhì)品牌消費漸成主流的行業(yè)風口，2022年石獅正式啟動品牌電商發(fā)展年，出臺《石獅市支持品牌電商發(fā)展若干措施》，設立支持品牌電商發(fā)展專項基金，每年投入1000萬元，從品牌建設、平臺賦能、品牌供應鏈、品牌生態(tài)圈、開拓國際市場等八個方面支持電商企業(yè)品牌化發(fā)展。

人才是第一生產(chǎn)力，有人的地方才有未來。值得一提的是，石獅在全省率先出臺電商行業(yè)人才積分政策和品牌電商發(fā)展政策，建立“基礎指標+企業(yè)技能自主評價+專家專業(yè)評價”的積分制量化評價體系，支持電商企業(yè)提升品質(zhì)、培育品牌、提高品位。

如果把石獅的產(chǎn)業(yè)基礎比作電商高速增長的土壤，電商扶持政策比作關鍵時刻的一把“有機肥料”，緊鑼密鼓的大型活動和持續(xù)不斷的公益培訓，則是產(chǎn)業(yè)日常所需的陽光雨露。據(jù)石獅市商務局統(tǒng)計，去年以來，僅省級以上重點活動，石獅就舉辦了6場，包括：第三屆中國(石獅)網(wǎng)上直播交易會暨“五在石獅”直播節(jié)、2022中國(福建)—非洲青年跨境電商大會、2022全省電商大會、2022中國(福建)電商主播大賽總決賽、2022福建網(wǎng)絡直播行業(yè)資源對接大會、第二屆RCEP青年僑商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)峰會。通過推進“一月一活動”“一季一展會”，全省乃至全國的頂級、優(yōu)勢資源不斷向石獅匯聚，“網(wǎng)紅獅城”關注熱度持續(xù)提升，助推強產(chǎn)興城。

除此之外，石獅還持續(xù)強化平臺賦能和品牌生態(tài)圈打造，聯(lián)合阿里巴巴、京東、抖音等重點電商平臺，推進“潛商計劃”“抖音王牌工廠”“京東數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)教融合”等項目，推動形成石獅區(qū)域產(chǎn)業(yè)新興品牌，促成平臺定向與本地優(yōu)質(zhì)供貨商開展供應鏈對接，并引導商家洞悉新趨勢、布局新渠道。2022年以來，石獅電商谷新增網(wǎng)批檔口約2000個、新增品牌電商企業(yè)超20家。

石獅政企聯(lián)動的優(yōu)良傳統(tǒng)，也成功營造了良好的電商發(fā)展氛圍。“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”中，石獅市的整體電商銷售額達34.9億元;“第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)”中，石獅市電商銷售額達23.8億元，均居福建省縣級市首位。第三屆網(wǎng)交會直播節(jié)上，石獅市推動線上銷售量大幅增長，累計吸引4100多萬人次在線觀看，全城直播銷售額達8億元，有力帶動復工復產(chǎn)、復商復市。“2022電商主播大賽”總決賽，現(xiàn)場直播觀看人次超663萬，其中抖音點贊超132萬，累計實現(xiàn)直播帶貨交易額近20億元，其中福建賽區(qū)帶貨近10億元。

石獅市商務局相關負責人表示，將繼續(xù)傳承弘揚“晉江經(jīng)驗”，進一步擦亮石獅“電商之都”金字招牌，為電商人營造良好的創(chuàng)業(yè)生態(tài)和發(fā)展業(yè)態(tài)，讓全國電商人想來石獅、創(chuàng)業(yè)選石獅、發(fā)展靠石獅、成就在石獅。