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石材業(yè)要植入文化拓展市場

http://www.m.dbnqp.cn【泉州經(jīng)濟網(wǎng)】2013-03-11

 

 

曾水獺

 

 

施敏生

 

 

李山麗

□泉州商報記者 黃偉毅 通訊員 林玉森 文/圖

石材一直有著市場與資源的雙重屬性,其對于市場與原材料產(chǎn)地的依賴性不言而喻?,F(xiàn)以水頭、萊州、云浮、雅安等四大石材基地為主導,占據(jù)大比例的市場份額,在國內(nèi)外都有舉足輕重的地位。然而,石材行業(yè)屬于資源型制造產(chǎn)業(yè),仍存在不少制約的因素,如何進行合理的產(chǎn)業(yè)升級顯得至關重要。為此,泉州商報邀請了中華全國工商業(yè)聯(lián)合會石材業(yè)商會常務副會長李山麗、水頭國際石文化博覽園董事長曾水獺、民生銀行石材金融事業(yè)部礦山市場部總經(jīng)理施敏生等業(yè)界精英,共同探討“新經(jīng)濟形勢下的石材產(chǎn)業(yè)升級”的話題。

觀點一 產(chǎn)業(yè)存在多制約因素

對于石材產(chǎn)業(yè)整體的現(xiàn)狀和趨勢,施敏生直言:“從2004年到如今,石材產(chǎn)業(yè)可以說處在一個相對的低谷,尤其是去年,原來拉動石材產(chǎn)業(yè)增長的‘三駕馬車’中,外貿(mào)出口這一塊受到相當程度的沖擊,造成一定程度的下降。”

他說:“如今的石材產(chǎn)業(yè)存在著幾個比較制約的因素:首先就是過于注重加工,在礦山資源與市場推廣環(huán)節(jié)就顯得有些薄弱,后者的投資比較較少,跟產(chǎn)業(yè)嚴重不匹配。其次,石材企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,產(chǎn)品頁面過于集中且重復。此外,我認為還有一點比較重要,就是金融服務的滯后性??梢哉f,現(xiàn)在的石材產(chǎn)業(yè)并不受相關金融機構(gòu)待見,服務手段單一,諸如跨國并購、產(chǎn)業(yè)基金等環(huán)節(jié)存在缺失。”

“過去大家都說‘買石頭,到水頭’,然而時至今日,政府和企業(yè)都逐漸意識到,如果再不轉(zhuǎn)型升級,水頭石材產(chǎn)業(yè)就會被慢慢消耗掉。”曾水獺認為,現(xiàn)今水頭的石材產(chǎn)業(yè)危機意識越來越重。這一方面是由于全國各地,尤其是擁有豐富礦山資源的產(chǎn)地,當?shù)卣荚诖罅Ψ龀峙c培育。而水頭卻由于土地、資源等條件的約束,無序開采、設備落后、競爭激烈、資源浪費現(xiàn)象并不少見,產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到限制,“石材之都”的地位,遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。

觀點二 資源與市場成為熱點

石材如今正進入快速整合階段,不單是資源整合,同樣也有著市場方面的整合。以現(xiàn)有的趨勢來看,施敏生認為石材產(chǎn)業(yè)將從資源區(qū)域、投資方向改變。

傳統(tǒng)四大區(qū)域雖然能占據(jù)強勢地位,但中西部一些擁有大量礦山資源的地區(qū)也開始發(fā)力??梢哉f,整個產(chǎn)業(yè)正由東向西、由南向北。比如說天津、杭州等地,屬于市場帶動,而中西部地區(qū),則屬于資源帶動。尤其是中西部,在未來極有可能成為一個大的投資熱點。

“如今,石材行業(yè)及企業(yè)都已經(jīng)開始預示到資源與市場的重要性。從產(chǎn)業(yè)鏈的風向來看,礦山與市場將是其投資熱點。”施敏生說,“以礦山資源為例,現(xiàn)在大多數(shù)礦主并沒有構(gòu)建現(xiàn)代化的推廣網(wǎng)絡,股權價值沒有得到體現(xiàn)。而這部分,將是今后行業(yè)所關注的落地點。”

觀點三 石材植入文化搶市場

曾水獺認為要搶占市場,可以從文化方面入手:“立足于本區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色,根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),結(jié)合行業(yè)長遠發(fā)展需求,將植入大量的文化元素,打造具有本區(qū)域特色的石文化盛宴,以此來實現(xiàn)差異化推廣。改變原有的生產(chǎn)加工模式,將是水頭石材產(chǎn)業(yè)保持競爭力的一個方向。”

“石材產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)升級,我認為可以這幾點入手。”李山麗提出了幾點建議。精準的定位方向,企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開定位。為此,行業(yè)要有一個清晰的認識,即推動石材國際化、專業(yè)化、企業(yè)化、生態(tài)化、品牌化。與此同時,可以借鑒國內(nèi)其他行業(yè)的成功典型,比如說義烏小商品市場,可以說,現(xiàn)在的水頭石材與十幾年的義烏存在著很高的相似度,可以借鑒其從粗放型到精細型、從生產(chǎn)型到展望型發(fā)展的一些經(jīng)驗教訓。此外,要賣創(chuàng)意、賣文化,而不是賣石頭,借以彰顯品牌魅力。后者與前者的差距、影響力都可想而知,一個市場、企業(yè)的競爭力更多的是體現(xiàn)在文化、創(chuàng)新層面。最后還要搶占資源,構(gòu)建礦山消費平臺。

來 源:泉州商報 責任編輯:陳大鷹

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