中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)(記者 頡宇星)近日，運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥(niǎo)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“貴人鳥(niǎo)”)發(fā)布的2018年度股東大會(huì)會(huì)議資料顯示，貴人鳥(niǎo)將公司的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整為“回歸主業(yè)”。同時(shí)，其經(jīng)營(yíng)計(jì)劃調(diào)整為“在經(jīng)歷2018年業(yè)績(jī)虧損后，將在2019年度力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈”。據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，貴人鳥(niǎo)的多元化業(yè)務(wù)發(fā)展并不十分順利，回歸主業(yè)后能否實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)好尚需觀察。

改善渠道 欲進(jìn)入中高端市場(chǎng)

貴人鳥(niǎo)在公告中坦言：“2018年，社會(huì)融資成本的明顯攀升，居高不下的利息支出持續(xù)稀釋公司利潤(rùn)。”

為了增加利潤(rùn)，貴人鳥(niǎo)回歸主業(yè)的具體策略是：在渠道方面，貴人鳥(niǎo)品牌渠道將進(jìn)行扁平化調(diào)整，將分銷(xiāo)渠道的層級(jí)減少，繼續(xù)在區(qū)域市場(chǎng)尋找成熟有能力的獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)合作伙伴，增加新業(yè)務(wù)合作伙伴數(shù)量。另外，貴人鳥(niǎo)將精確規(guī)劃與戰(zhàn)略合伙伴京東的業(yè)務(wù)合作，開(kāi)拓新零售業(yè)務(wù)，提升貨品周轉(zhuǎn)率，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)效率，確保核心裝備業(yè)務(wù)的平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)。

在清理庫(kù)存方面，貴人鳥(niǎo)將以?shī)W特萊斯為主，如王府井奧萊、砂之船奧萊等。同時(shí)，貴人鳥(niǎo)將結(jié)合京東、愛(ài)庫(kù)存等線上渠道助力庫(kù)存商品銷(xiāo)售。

在品牌運(yùn)營(yíng)方面，貴人鳥(niǎo)準(zhǔn)備加大籃球品牌AND1 產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣，適時(shí)推出網(wǎng)球品牌 PRINCE產(chǎn)品，提升品牌溢價(jià)能力，以進(jìn)入中高端市場(chǎng)。

對(duì)于貴人鳥(niǎo)打算進(jìn)入中高端市場(chǎng)的策略，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的相關(guān)專(zhuān)家向記者表示，從目前貴人鳥(niǎo)的定位和店鋪數(shù)量上來(lái)看，三四線城市對(duì)于品牌有更好的接受度，貴人鳥(niǎo)目前應(yīng)該鞏固和穩(wěn)定三四線消費(fèi)群體，再逐步提升業(yè)績(jī)。

據(jù)貴人鳥(niǎo)披露的數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年3月31日，貴人鳥(niǎo)品牌零售終端店鋪數(shù)量達(dá)到2830家，其中，一線城市393家，二線城市650家，三線城市1231家，四線城市556家。

曾發(fā)展多元化業(yè)務(wù)

據(jù)記者了解， 2014年，貴人鳥(niǎo)提出了“以體育服飾用品制造為基礎(chǔ)，多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)” 的目標(biāo)。

2015年初，貴人鳥(niǎo)宣布成為虎撲體育第二大股東。同年7月，貴人鳥(niǎo)又聯(lián)合虎撲體育和景林資本成立了動(dòng)域資本，投資西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司THEBESTOFYOUSPORTS,S.A，持有其30.77%的股權(quán)。

2016年，貴人鳥(niǎo)又買(mǎi)下美國(guó)籃球裝備品牌AND1在大中華區(qū)為期31年的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)、控股線下零售渠道商杰之行和名鞋庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，入股星友科技布局互聯(lián)網(wǎng)體育游戲。

貴人鳥(niǎo)還欲涉足體育保險(xiǎn)領(lǐng)域。2016年12月，貴人鳥(niǎo)宣布擬與新疆廣匯實(shí)業(yè)投資有限責(zé)任公司、紅豆集團(tuán)等七家公司共同發(fā)起設(shè)立安康保險(xiǎn)。

然而，2018年，貴人鳥(niǎo)先是以1.43億轉(zhuǎn)讓康湃思體育股份，繼而以2.73億出售所持虎撲體育股份，年底，又以虧損1.3億為代價(jià)轉(zhuǎn)讓杰之行股份。一系列出售資產(chǎn)的行為，標(biāo)志著貴人鳥(niǎo)的多元化業(yè)務(wù)發(fā)展并沒(méi)有想象中那么美好。

據(jù)貴人鳥(niǎo)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，其營(yíng)業(yè)收入為5.2億元，較上年同期減少37.40%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)1390余萬(wàn)元，較上年同期減少83.66%。同期發(fā)布的2018年年報(bào)顯示，貴人鳥(niǎo)上一年度總計(jì)虧損額為6.9億元人民幣。

本次回歸主業(yè)戰(zhàn)略能否讓貴人鳥(niǎo)再次騰飛?本報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。